罚8827万！一医美公司隐匿47亿收入、偷税1.47亿，老板娘：很多人嫉妒我，医美行业有多暴利？

在一些整形外科医院可以看到，罚万前来咨询和预约做手术者很多，医美隐匿亿收业不少医院的公司整形手术也都排得满满当当。来预约整形手术的入偷人嫉，不乏年轻面孔。税亿

暑期医疗美容的老板利门诊量确实有所增加，增量部分不少是娘多高考毕业生。这些毕业生有结伴而来的妒医多暴，或者父母陪同。美行

大多数学生之所以选择暑期来做整形的罚万原因，主要是医美隐匿亿收业因为手术后的恢复期。因为暑假时间够长，公司所以这段时间居家休息是入偷人嫉最好的选择，避免生活和学习产生不便。税亿

值得注意的老板利是，撑起高考后医美机构火热景象的背后，其实正是新一代消费者及其父母的医美观念、消费能力以及心理认知的变化。

今年初，更美APP发布《2021医美行业白皮书》。在医美行业规模方面，白皮书显示，2021年医美市场规模约2274亿元，而预测2022年度医美市场规模约达2643亿元。

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医美产业链修复性需求强劲

受疫情和监管趋严影响，2021和2022Q1医美等头部医美耗材公司业绩坚挺，朗姿股份等布局医美终端服务的公司一季度业绩承压。

作为国内注射医美龙头，2022Q1实现营业收入4.31亿元，同比增长66.07%；实现归母净利润2.8亿元，同比增长64.03%，展现出较强的业绩韧性。

爱美客相关负责人在接受第一财经采访时表示，近几年医美趋势改变，消费者对于抗衰老、皮肤年轻化的需求推动非手术类医美市场快速发展，爱美客旗下有产品力较强的产品，符合当下求美者的消费需求，所以业绩保持了较快增长。

疫情对产业链Q2业绩影响几何？爱美客相关负责人表示，医美部分属于线下消费，且医美在一线城市渗透率相对较高，今年华东、华南、北京等地区业务难免受到疫情影响。

年报数据显示，爱美客2021年华东地区收入约占整体收入的44.8%。估计，爱美客上海地区收入超过10%。

她介绍，疫情期间公司积极配合下游终端机构，选择品牌知名度高的产品尝试预售，同时也积极参与到前端的销售支持，为疫情好转后的补偿性消费做准备，从6月的情况来看，市场修复性的需求比较强劲。

分析师人士认为，板块龙头公司业绩突出，更多是其自身竞争力持续加深的体现。虽然板块整体也受到了疫情的负面因素影响，但龙头公司通过持续开拓多渠道、开发新品类和新品牌加深护城河，在疫情下反而韧性凸显。产业链来看，随着疫情好转线下消费恢复，医美也会随之恢复，并且弹性较大。

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“轻医美”需求迈向纵深化、精细化

医美市场规模迅速增长、消费者接受度不断上升，离不开非手术类项目的加持。

一个显见的趋势是，医美消费者正在持续从手术类消费向非手术类消费转向。根据白皮书，对比2019年和2021年，手术类消费者占比从34.2%降至21.3%，非手术类消费者占比则从72．%上升至83.1%。

非手术类项目通俗的被称之为“轻医美”，是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，通过无创或微创的医学疗法满足求美者的诉求。相较于高度依赖医生审美及技术的手术整形，轻医美更侧重于产品和服务，可复制性强，便于制定标准。

以面部消费为例，消费者在面部手术和非手术类项目态度上的变化，清晰反映在用户的消费选择上。他们不断减少面部项目的三、四级手术，转而寻找相对轻型的一、二级手术或者非手术的替代项目，从而达到相似的改善目的。

从医美项目消费规模和下单人数占比也可见一斑。2021年，紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸三大项目占比排在前三位，在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。而以肉毒素注射为主的除皱瘦脸消费，则成为2021年下单人数最多的项目，消费人群占比高达16.93%。玻尿酸类消费，无论是消费规模，还是下单人数，都牢牢占据第三位。

此外，美白嫩肤、冷冻溶脂等项目，成为2021年消费增速最快的项目，同比增速分别高达416%、300%。由此可见，身体塑形需求，也在逐渐走向精细化、非手术化，越来越多的人选择冷冻溶脂等非手术项目减脂。

从全国范围看，不同地区的医美消费也呈现出不同的特征。

根据白皮书，一线城市的消费更为精细化、对非手术项目也更为关注，例如，北京地区消费者下单了全国近50%的美白嫩肤订单；上海是冷冻溶脂下单量最多的城市，每10个下单用户里，就有超过3个上海人。而新一线、二线城市则呈现出不同的地域特征，例如南京私密整形订单最多，长沙人在肉毒素去川字纹项目上花费最多。

此外，随着轻医美消费的不断普及，医美消费的间隔越来越短，消费频次也越来越高，“回头客”也更多。根据艾媒咨询报告，近三成轻医美用户在2~3个月内会产生复购想法。白皮书则显示，多疗程服务，已成为大多数医美消费者的选择。

虽然医美的可接受度越来越高，但是高额消费下反映出的消费低龄化值得相关部门重视。很多医美机构就打出和暑期档、毕业季有关的营销活动，例如推出1980元的00后美肤卡等。提倡的口号也有带来错误的价值观来引导青少年人的嫌疑，这种刻意制造容貌焦虑的误导性广告语，无疑会影响青少年价值观的建立，这种所谓审美，无非是医美机构的营销手段。

目前，医美在我国属于渗透率低，增长速度快的消费升级赛道，有非常广阔的发展空间。据Frost Sullivan测算，2015-2020年我国医美CAGR为19%，未来5年将维持18%的复合增速，而细分赛道复合增速则有望保持20%左右。随着医疗美容的日常化和年轻化，颜值时代下的医美需求将会持续增长，维持高景气度。

(责任编辑：休闲)